看到美女和新颖的观点就想转发,微博简直跟毒品一样,让人上瘾了。
就在这短短的七天内,微博一下子涌进了数以千万计的访问,点击量达到了上亿次,注册用户突破了2000万的大关,已经反超了原本国内社交网络排名第一的校内网,而这距离微博前身饭否成立仅有半年的时间,而距离新微博的诞生还不到2个月。
在这么短的时间内,微博可以取得如此好的成绩,除了汪兴对社交网络的独到见解,以及微博团队自身超强的技术实力外,最大的助推力应该属于任平生的营销手段。
首先,任平生抓住了“大雪灾”这个热点事件,作为罕见的全国性低温冷冻灾害,这起事件的受众面广,持续时间长,又是每个人可以切身体会到的灾害,具有很好的传播效应及群聚效应。同时低温冷冻灾害虽然看上去很惊人,但灾害造成的后果并不惨烈,这又避免了吃人血馒头的非议,在宣传上是处于红线以内。
其次,任平生凭借着自己对国内政治和人心的深刻认识,敏锐地利用“大雪灾”引发的全国关注,以“微博公益”的名义切入这个事件,这就首先占据了道德制高点,让其他竞争对手难以模仿,也无法下场撕拼,再加上后期宣传部门的红头文件加码,微博更是戴上了不可质疑的光环,让其他媒体不得不跟进的同时,还要借机为微博做宣传。
最后,任平生在整个事件中,策划出了倡议书、红马甲、比心女孩以及顺风车等丰富而又生动的具体元素,这些元素十分契合互联网用户的心理,又能给传统媒体提供新闻传播素材,再加上任平生对媒体的认识和手段,以及他自己手里头拥有的资源与人脉,从多个方面、多个角度烘托微博在雪灾事件中的独到作用,才能达到如今的效果。
在雪灾大事件中,除了微博受益最大外,其他及时跟上这个大事件的单位、企业和个人也都受益匪浅。
以汉海卫视为代表的汉海市宣传系统,在传统媒体中第一个出来响应微博号召,不但在宣传和组织公益活动上走在了前头,而且还涌现出“红马甲”和“比心女孩”这两个标志性的事件人物,带动了全国各地卫视的跟进与效仿,而且得到了国家级媒体的追踪报道,在全国大大地露了一回脸。
其他后期跟上的燕京卫视、花城卫视、江浙卫视等虽然晚了点,但也总算上了车,无功无过;倒是国家级媒体在这个事件上反映迟钝、思路老旧,没有扛起主旋律的大旗,可谓有些丢人。据说,在事后总结讨论会议上,中视、中广都被点名批评,中视的台长还当场做了检讨。
任平生旗下的其他企业里,万有游戏作为汉海市的根基,在公益活动中发挥了主力作用,不仅在慈善
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